Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Good Day Pada Warung Kopi Wilayah Surabaya Barat

Rahmad, Dwi Nurcahyo (2019) Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Good Day Pada Warung Kopi Wilayah Surabaya Barat. Other thesis, Universitas Wijaya Putra.

[img] Text (Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Good Day Pada Warung Kopi Wilayah Surabaya Barat)
RAHMAD DWI NURCAHYO_15012250_Skripsi Full.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] Text
RAHMAD DWI NURCAHYO_15012250_Artikel Ilmiah.pdf
Restricted to Registered users only

Download (184kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan berdasarkan teori dari Maholtra dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling berjumlah 165 responden. Berdasarkan hasil analisis dari uji t dapat dijelaskan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat, dimana masing-masing variabel independen (citra merek dan kualitas produk) memiliki t sig < 0,05. Berdasarkan hasil analisis dari uji F dapat dijelaskan bahwa citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05.
Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Rifki Yusuf Meidiansyah, A.Md. Lib.
Date Deposited: 16 Dec 2022 07:39
Last Modified: 16 Dec 2022 07:39
URI: http://eprints.uwp.ac.id/id/eprint/4289

Actions (login required)

View Item View Item