Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Kosmetik Wardah Toko Rahayu Sememi Surabaya)

Nur, Aida Rochmawati (2018) Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Kosmetik Wardah Toko Rahayu Sememi Surabaya). Other thesis, Universitas Wijaya Putra.

[img] Text (Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Kosmetik Wardah Toko Rahayu Sememi Surabaya))
0110000001617.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mrnguji dan menganalisis bagaimana pengaruh kesadaran merek, kualitas produk, dan periklanan terhadap keputusan pembelian. unit analisa dalam peelitian ini adalah semua konsumen Toko rahayu sebanyak 75 orang. Sampel diambil dengan menggunakan non probabillty sampling dengan teknik accidental sampling,analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan hasil Y= 8.464 + 0.756 X1 + 0,105 X2 - 0.293 X3 Analisa data dilakukan dengan menggunakan statistic dengan alat bantu SPSS. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji t diketahui bahwa secara parsial kesadaran merek memiliki pengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh secara positif tetapi tidak sinifikan terhadap keputusan pembelian, serta periklanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. sedangkan berdasarkan hasil analisa data dengan menggunakan uji F diketahui bahwa secara simultan kesadaran merek, kualitas produk, dan periklanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Periklanan, dan Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: UPT Perpustakaan 1
Date Deposited: 15 Apr 2021 04:07
Last Modified: 15 Apr 2021 04:07
URI: http://eprints.uwp.ac.id/id/eprint/2562

Actions (login required)

View Item View Item