ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (Studi pada Konsumen Handphone di CV Apollo WTC Surabaya)

NURALI, NURALI (2017) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (Studi pada Konsumen Handphone di CV Apollo WTC Surabaya). Other thesis, UNIVERSITAS WIJAYA PUTRA.

Text (ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (Studi pada Konsumen Handphone di CV Apollo WTC Surabaya)) M16.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen handphone di CV Apollo WTC Surabaya, dengan jumlah sample 55 orang sebagai responden.Beberapa uji asumsi klasik yang telah dilakukan dalam penelitian ini yaitu uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinearitas menghasilkan kesimpulan bahwa model regresi terbebas dari masalah normalitas, heteroskedastisitas dan multikolinearitas, sehingga telah memenuhi syarat sebagai model regresi yang baik. Berdasarkan hasil penelitian yang menggunakan analisis regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa tidak seluruh variabel bebas dalam penelitian ini berpengaruh positif terhadap variabel terikat. Variabel bebas yang berpengaruh positif terhadap variabel terikat adalah variabel kualitas produk dan promosi, sedangkan untuk variabel harga mempunyai pengaruh negatif dalam keputusan pembelian handphone Samsung. Variabel kualitas produk berpengaruh positif sebesar 0,229, variabel harga berpengaruh negatif sebesar 0,096, dan variabel promosi berpengaruh positif sebesar 0,306.

Actions (login required)

View Item