PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI WILAYAH SURABAYA BARAT

NABILLA DEVI, SAFIRA (2019) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI WILAYAH SURABAYA BARAT. Other thesis, UNIVERSITAS WIJAYA PUTRA.

[img] Text (PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI WILAYAH SURABAYA BARAT)
jurnal-NABILLA DEVI SAFIRA-15012251.pdf
Restricted to Registered users only

Download (827kB)
[img]
Preview
Text
skripsi-NABILLA DEVI SAFIRA-15012251.pdf

Download (1MB) | Preview

Abstract

Nabilla Devi Safira, 15012251, Pengaruh Inovasi Produk, dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Wilayah Surabaya Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi Produk (X 1 ), Advertising (X 2 ), terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Wilayah Surabaya Barat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Ferdinan dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 75 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Inovasi Produk, dan Advertising secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan untuk Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 56,3% terhadap kepuasan konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Inovasi Produk, Advertising Terhadap Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HG Finance
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Mudah Perpustakaan
Date Deposited: 01 Feb 2021 01:58
Last Modified: 01 Feb 2021 01:58
URI: http://eprints.uwp.ac.id/id/eprint/1432

Actions (login required)

View Item View Item