PENGARUH ADVERTISING, EMOTIONAL MARKETING, DAN RELATE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PRODUK LAYANAN INTERNET SPEEDY DI SURABAYA

DIAN INDAH, IKASARI (2014) PENGARUH ADVERTISING, EMOTIONAL MARKETING, DAN RELATE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PRODUK LAYANAN INTERNET SPEEDY DI SURABAYA. Other thesis, UNIVERSITAS WIJAYA PUTRA.

	Text (PENGARUH ADVERTISING, EMOTIONAL MARKETING, DAN RELATE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PRODUK LAYANAN INTERNET SPEEDY DI SURABAYA) DIAN INDAH IKASARI 12132261.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text LAMPIRAN .pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Keputusan pembelian konsumen adalah suatu proses yang melibatkan konsumen didalam mengenali kebutuhannya, pencarian informasi, evaluasi alternatif lain, hingga pengambilan keputusan untuk membeli produk sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, emotional marketing, dan relate terhadap keputusan penggunaan produk Speedy PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk di Surabaya Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna layanan internet Speedy di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling dengan menggunakan sampling insidental. Data penelitian diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner terhadap responden. Pengujian hipotesis penelitiaan dilakukan dengan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Untuk uji secara simultan menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Berdasarkan hasil pengujian parsial diketahui bahwa variable emotional marketing mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya Kata kunci : advertising, emotional marketing, relate, keputusan pembeliam

Actions (login required)

View Item