PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK POND’S DI SURABAYA BARAT

SAIFUL, MA’ARIF (2015) PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK POND’S DI SURABAYA BARAT. Other thesis, UNIVERSITAS WIJAYA PUTRA.

Text (PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PADA PRODUK POND’S DI SURABAYA BARAT) Skripsi-1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Semakin kompleknya permintaan yang ditanggkap pelaku bisnis, membuat semakin ketat persaingan didunia bisnis khususnya pada produk pond’s. Tanpa peduli mereka menjadi follower, mereka tetap optimis untuk dapat market share yang belum capai sang pemimpin pasar. Ditambah lagi semakin komplek tipe konsumen saat ini, membuat gairah persaingan market share semakin fair dalam bermain. Mengedukasi konsumen adalah salah satu cara untuk dapat menempatkan brand dibenak costumer Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh perluasan merek terhadap citra merek produk pond’s pada pengguna pond’s di Surabaya barat secara parsial dan simultan. Penelitian ini mengunakan metode non probality sampling dengan metode purposive sampling. Data penelitian di peroleh dari hasil penyebaran kuesioner terhadap responden yang merupakan konsumen di Surabaya barat. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 17.0 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa Berdasarkan hasil uji F,strategi perluasan merek yang terdiri dari kemiripan, reputasi, resiko dan keinginan konsumen secara simultan (bersama–sama) mempunyai pengaruh terhadap citra merek pada produk Pond’s di Surabaya Barat.Dan Sedangkan kemiripan dan reputasi tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap citra merek pada produk Pond;s di Surabaya Barat

Actions (login required)

View Item